小芒年貨節(jié)

時人不識凌云木，直待凌云始道高。

你看那種花家花團錦簇，你看那2022，是國潮當(dāng)?shù)馈?/p>

從踏入2022的第一刻起，新春佳節(jié)的預(yù)告鐘聲就已經(jīng)打響。這是屬于中華民族的血脈記憶，也是屬于中華文化的獨有文明。

而之于你我，是回家，是相聚，是團圓。

《小芒年貨節(jié)》，是給新春的獻(xiàn)禮，也是給國人的祝福。

這一場晚會，小芒想要傳頌的是，在這神州沃土上國貨才更懂中國年?！窶ade in China」已經(jīng)實現(xiàn)了意義的變遷，從中國制造走向了中國創(chuàng)造。

來自中國創(chuàng)造的全國貨配置，為不同的新年場景準(zhǔn)備了不同主題的年貨禮包；來自湖南廣電的小芒電商，為「國潮盛宴」獻(xiàn)上了第一道「硬菜」。

這道硬菜的味道如何，1號帶你一探究竟。

國潮復(fù)興大勢所趨，小芒「趕潮」勢在必行

國潮崛起正當(dāng)時。

在如今的消費市場上，中國風(fēng)格與東方美學(xué)，是炙手可熱的符號標(biāo)簽。

誕生于這個國潮復(fù)興的時代。小芒于2021年10月6日，揚起了國潮電商的旗幟。將國貨與潮流鏈接在一起，并不是一個翻天覆地的新概念。而將國潮與電商鏈接在一起，則看出小芒下定了決心，要做一個獨一無二的「趕潮人」。

你可以說它是電商萌新，它新在「與眾不同」，也新在「孤注一擲」。盡管背靠著湖南廣電，全情投入國貨這一垂直領(lǐng)域?qū)τ谛∶碚f，仍然是一件冒險之事。

風(fēng)險之處，在于流行之勢必有的虛假繁榮，在于已經(jīng)足夠擁擠的電商市場。

垂類賽道的窄，在國潮復(fù)興的大勢之下迎來眾多想要分一杯羹的角色；電商賽道的擠，「萌新」在眾多頭部平臺的盤踞中極難殺出一條光明大道，但小芒義無反顧。定位于國潮電商，是情理之中的選擇，更是責(zé)無旁貸的使命。

小芒的母系生態(tài)早已深耕民族文化領(lǐng)域多年，因而小芒就該是國潮電商。

以紀(jì)錄片為切片，芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的《中國》再現(xiàn)華夏歷史，拉開一幅悠悠千年古國的畫卷；《石榴花開》刻畫的裕固族秘境，呈現(xiàn)了雪山之下的民族文化。

以綜藝節(jié)目為參照，你可以在《我的家鄉(xiāng)，好美！》中坐上「鄉(xiāng)村漫游」的列車，完成家鄉(xiāng)寶藏的文化探尋；你也可以跟隨《妻子的浪漫旅行》去往西藏林芝，感受酣暢淋漓的西藏民俗風(fēng)情。

在內(nèi)容的IP打造上，芒果一向從國的層面展開思考。提升中華文化影響力，湖南廣電也毫無疑問是走在前沿的主力軍。所以小芒電商專注于新潮國貨，是應(yīng)然，是水到渠成。

共歡新故歲，迎送一宵中。每一個華夏子女心中，都有一個關(guān)于農(nóng)歷新年的故事。這也是小芒平臺自誕生以來迎來的第一個重要節(jié)點，它要講的故事，是關(guān)于「中國年的年貨」。

最珍貴的年貨，是思念。

一份帶著思念種子的明信片，飄洋過海來到家人身邊，小芒將它取名為#遙寄一枝春#。待到春暖之時，種子便會生根發(fā)芽，讓思念縈繞在家的港灣。

總有那些無法在春節(jié)回到家人身邊的他們，「尋找1000個過年回不了家的人」的招募活動正是為此而生。

老家在小島上，進(jìn)出只靠一天一班的渡船，但渡船可能會因疫情而取消。一位女孩為外婆寄去一張種花明信片，對外婆說：

「我們小島上從來沒有這種花，你種下它，等它發(fā)芽，春天我們就把它種在島上，和小花一起聽海浪的聲音?！?/p>

（圖片來源：微博@小芒官微）

最感動的年貨，是「年獲」。

這一年收獲了什么？《小芒年貨節(jié)》在微博上發(fā)起#種花家的2021年獲#征集活動，尋找來自各行各業(yè)的「種花青年」，分享自己今年最大的收獲。普通人的奮斗與收獲，也是送給民族的最感動的年貨。

（圖片來源：微博@小芒官微）

在全矩陣的活動造勢下，「國貨更懂中國年」傳遍大街小巷。小芒將年貨的置辦變成了「種花青年」的集體儀式，塑造著2022與國潮相關(guān)的年貨記憶。

國潮盛宴之下，小芒電商奉上的「硬菜」，是「一馬當(dāng)先」的年味。

小芒年貨節(jié)：國潮「硬菜」的烹飪之道

過了臘八就是年，華夏同慶中國年。

《小芒年貨節(jié)》的晚會慶典，充滿著靈動的創(chuàng)意。用「硬菜」來形容晚會，要看這場晚會用什么烹飪，如何烹飪。

上等的食材原料，是奉上滿滿誠意的國貨品牌好物。

既有福虎添旺旺上加旺的旺旺集團，主打中式點心年輕范兒的長沙虎頭局渣打餅行，發(fā)現(xiàn)美味牛肉不同可能的金牛座的秘密，還有用東方山茶花打造修護新傳奇的林清軒，點亮全球99國美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品、舒服自在的全棉時代、讓吹發(fā)如做頭皮按摩的素士、遵循自然規(guī)律回歸護膚本質(zhì)的谷雨、專注黑芝麻丸的老金磨方、精選原料與設(shè)計獲得729項專利的夢潔、特美贏杯贏飲好茶的特美贏杯、為你與眾不同的映趣、品過世界更愛中國的張裕龍諭、天生出色的國貨美妝滋色、正當(dāng)其時未來可期的回力、吃出健康與美麗的花膠新語、暢銷全球的波司登……

晚會的開場就強調(diào)了買年貨的儀式感，為年貨節(jié)送上大禮的17席國貨品牌，讓這場盛宴擁有了絕佳的烹飪原材料。

溫馨的就餐體驗，是寓意著團團圓圓的轉(zhuǎn)盤舞臺。

雙巨型機械傳送帶給予臺下的觀眾們360度沉浸式表演，未來先鋒感的舞臺，上演著一場別開生面的「中華拜年」。這個新年，小芒與臺上臺下的「種花青年」們團圓在一起，聊過去，聊未來，聊新春與時光。

精巧的烹飪方式，是將「走親訪友」的場景作為晚會的敘事單元。

閨蜜聚會局、虎虎生威局、甜蜜心動局、闔家歡樂局、音樂才子局、滾燙干杯局、種花青年局七大過年局，邀請「種花青年」一起點燃新春的焰火。

精彩的家庭表演，是「虎力全開」的優(yōu)質(zhì)藝人才藝展示局。

開場趙文卓的《街道辦事Hood》，伴隨著活靈活現(xiàn)的舞獅團，將觀眾們瞬間拉入濃濃的年味當(dāng)中。毛不易的一首《無名的人》，帶觀眾們?nèi)A聽中華大地上那些偉大的無名之輩的故事。一位位接著拜年的「年貨配送員」們，制造著層層疊起的過年氣氛。

和所有的年輕一代一樣，小芒深知文化意識是尋求人生定位所不可或缺的指引。所以《小芒年貨節(jié)》用更年輕的語態(tài)，讓現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞出一場文化覺醒的派送表演，向「種花青年們」傳遞著不凡的吶喊。

國潮風(fēng)范盡顯家之大氣，青春特色印證國之意氣風(fēng)發(fā)——

這是破土而出的國貨精神，也是這道硬菜的核心要義。

以往，國貨在潮流中缺席，小芒在電商中缺席。如今，國貨正崛起，小芒正年輕。

小芒相信國貨，要讓大眾「發(fā)現(xiàn)」值得認(rèn)可的民族品牌。「年貨禮包」里，有為朋克養(yǎng)生青年們準(zhǔn)備的「冬日暖寶包」，有為孩子準(zhǔn)備的「成長快樂包」，還有為愛人準(zhǔn)備的「真愛至上包」……

（圖片來源：微博@小芒官微）

六大禮包，是小芒為「種花青年們」準(zhǔn)備的送禮解決方案。女婿拜年送什么？春節(jié)拜訪送什么？孝敬父母送什么？多種場景一個對策——上小芒。全國貨陣容，為2022的祝福增添虎虎的運氣。

國貨更懂中國年。與「種花青年」為伍，小芒致力于將中國品牌打造為「年」的記憶，打造為潮流的風(fēng)向標(biāo)。通過差異化場景的需求解決，「種花青年」同時在情感層面和實用層面打開對國貨的全新認(rèn)知。

（圖片來源：微博@小芒官微）

年貨怎么選，再也不是難題；國貨怎么潮，再也不是問題。小芒電商奉上的這道「硬菜」，是「國貨精神」的意味。

高瞻遠(yuǎn)矚還是暴虎馮河？

看高調(diào)入局的小芒如何布局未來

縱觀小芒年貨節(jié)的整套傳播，無不展現(xiàn)了小芒電商對于「中華文化」的深刻理解。

但文化潮流的演變總是迅速。接下來小芒要回答的問題，是如何一鼓作氣之后穩(wěn)住腳跟，是如何專注于新潮國貨，不隨潮流之變而變。

剖開小芒的三重身份，呈現(xiàn)出來的是一顆明銳的追夢赤子心。小芒想要成為潮流本身，成為凝聚起本土品牌以及本土文化的強大平臺。

從電商平臺來看：

有別于其他的電商平臺，「賣貨」不是小芒唯一的主題。在成交額之外，小芒有無法用數(shù)字計算的平臺意義。當(dāng)推行國貨不止是選品策略而上升為立身之本的時候，小芒肩負(fù)起來的，是不設(shè)限的電商可能性。

從國貨載體來看：

與國貨綁定，讓星星之火，可以燎原。小芒著力發(fā)揚品牌的價值、文化的力量。在中國創(chuàng)造之后想要更進(jìn)一步，幫助國貨破圈本土，為國潮拓開一條走向世界舞臺的路，走向世界的文化潮流角逐場。

從「種花青年」來看：

小芒是「種花青年」中的一員。小芒的選擇，也是以「種花青年」的角色去煥新傳統(tǒng)，喚醒熱愛。小芒在努力成為年輕一代的「意見領(lǐng)袖」，讓更多有價值的新潮國貨能夠被發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可。

何以形成潮流？成為引導(dǎo)者，成為傳播平臺，成為追隨者。

這三者，在小芒電商平臺、國貨載體、「種花青年」的身份上都能夠看到痕跡。去成為潮流本身，點燃的將是持續(xù)的文明之火，延續(xù)的將是蓬勃的生命之力。

如此一來，成為潮流的差異化的打法，奠定了小芒的發(fā)展基調(diào)。就像「國貨更懂中國年」一樣，小芒更懂垂類電商的玩法，更懂文化支撐的重要。

左手握著中國創(chuàng)造的品牌自信，右手牽著消費力崛起的年輕一代。通過《小芒年貨節(jié)》臘八晚會，小芒引領(lǐng)「種花青年」們共同開啟2022年繼續(xù)向美好生活邁進(jìn)的新篇章。

2022，未來已來。新春將至，虎虎生威。

小芒電商的開局，勢頭正猛。而未來是否能將國潮電商做到極致，這道「硬菜」留下來的，是「饒有興致」的回味。

1號結(jié)語

《小芒年貨節(jié)》再次送上了「晚會 電商」的漂亮案例。

回顧小芒舉辦的《小芒種花夜》以及此次的《小芒年貨節(jié)》，其強大的內(nèi)容制作能力可見一斑。小芒總是能在晚會的表演中不知不覺拉近觀眾與貨品的距離，為貨品打造應(yīng)用場景并呈現(xiàn)給觀眾，拉動觀眾購買的欲望。且所有的策劃不顯浮躁，內(nèi)藏著更多與國相關(guān)的精神文化傳遞。

在該高調(diào)的地方高調(diào)，在該務(wù)實的地方腳踏實地。

也許這就是小芒每一次亮相的成功之道